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                    行業新聞  |  2015.10.14

                    我們的工作和使命

                    一、 影視行業的特性

                          影視是個產業,那就需要把它當作產業來辦,還原其本性,多一點商品性,少一點特殊性。我們必須清楚地認識到,影視企業就是企業,影視產品就是商品,而不能總在是不是“純企業”、是不是“純商品”上猶豫不決、爭論不休。政治家可以把影視當作“工具”,藝術家可以把影視當作“藝術”,但在具體的管理和經營中,我們必須遵循世界通行的影視產業運作規律:“影視是一種商業運作的大眾藝術;影視是個人消費,是競爭領域的行業;影視是一種工業,影視流通是商業貿易,須遵守服務性商貿的市場規則?!?/span>

                          影視是個產業,那就需要政府轉變職能,企業轉變角色。政府主管部門不能“政企不分”,不能簡單地把影視當作“喉舌”、“工具”。在中國“入世”的大背景下,政府主管部門應當更多地在法制框架內管理影視,多些宏觀調控、少些具體干預,政府決定拍什么影片、決定檔期排片的行為應當控制。政府應當把更多的精力放到如何提高中國影視競爭力,如何為影視發展創造良性市場環境,如何為影視制片與發行提供強有力的法律保障上去。對企業來講,需要大力減少對政府的依賴性,而且想辦法如何提高自身的經營能力與競爭能力,影視企業如果不把自己當作正常企業,不立足于市場,在經營順利時強調自己的企業身份,在經營不順時卻忘了自己的企業身份,只想著政府干預,影視企業就難以發展。

                          影視是個產業,那就需相信大眾的判斷力。我們沒有必要過多的強調哪些電影是“主旋律”,美國電影有“主旋律”嗎?在美國那樣開放、講求個人自由的社會里,愛國主義、英雄主義照樣是美國電影所大力強調的,是公眾所歡迎的。我們不能簡單地把大眾看作是“受教育的對象”或“被娛樂的對象”,大眾是由千千萬萬個體組成的,他們的背景、愛好千差萬別,有的看電影是為追求藝術、有的追求賞心悅目、有的純粹是好玩,但大眾選擇的多樣性與差異性并不會影響主流價值觀的傳播,不會影響對真正美好事物的追求。把影視當作產業,就必須相信大眾的判斷力,相信真善美、良知、常識在我們社會的普遍存在,使我們的影視多一點娛樂功能,少一點教化功能。

                          真正把影視當作產業來辦,把影視看成是一種制造業,把影視當作是商品,影視的本來價值自然會體現出來。不管你是官員、藝術家、經營者或觀眾,在影視實現“創作———生產———經營———影視產品”的過程,走完“投入———銷售———贏利———再生產”的環節之后,各方的目的才能真正達到。

                          1993年,中國影視市場化意識萌生之年,盡管當時并沒有形成完整的市場化概念,甚至沒有提出過影視的產業化,但是當時提出的改革思路,已經孕育了中國影視的產業化之路。如果以資本的眼光來看十幾年改革,我們不妨把這十幾年看作是一個為資本運作創造條件的過程。在此之前,中國影視的資本基本上是封閉的,還未有市場運作的平臺,僅僅停留在國有資產于行政命令下的內部流動上。雖然十多年的改革之路有過種種嘗試,也有了種種方面的突破,但是綜觀改革進程,從權力下放,到簡單的一分為二的競爭模式,到“松散式”資產聯營模式的形成,再到股份制運作及戰略性的集團化重組,中國影視的改革整體上過于謹慎,進程緩慢。

                          自2002年始, 影視業進入新一輪的改革。一是認識上的轉變,明確了影視為經營性文化產業,從而在從觀念上為影視產業化正名的同時,也為其進程提供了最基本的前提。二是政策的落實,2003年廣電總局相繼推出了《電影劇本(梗概)立項、電影審查暫行規定》、《中外合作攝制電影片管理規定》、《電影制片、發行、放映經營資格準入暫行規定》、《外商投資電影院暫行規定》(總局令第18、19、20、21號文件),試圖降低電影制片、發行、放映領域資格準入門檻,吸納一切有實力的社會力量參與影視產業;搞活影視流通領域,促進國產影片發行放映;減少政府審批程序,促進產業快速發展;鼓勵影視產品創新,讓影視產品更好地面向群眾、面向市場。

                    二、 影視文化產業的使命

                          文化產業是繼第一、第二產業而誕生的第三產業部分;在世界各國對文化產業并沒有一個統一的說法,而在中國,影視產業被納入了第三產業的范疇。其范圍包括:以文化為核心內容,為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品(包括貨物和服務)的生產活動;和為實現文化產品生產所必需的輔助生產活動;還有作為文化產品實物載體或制作(使用、傳播、展示)工具的文化用品的生產活動(包括制造和銷售);為實現文化產品生產所需專用設備的生產活動(包括制造和銷售)。因為文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動,以滿足人們的文化需要作為目標,是指文化意義本身的創作與銷售,狹義上包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計。

                          2011年文化產業法人單位增加值達13479億元,占GDP比重達2.85%;文化產業法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%,年平均增長23.35%。2011年,我國新聞出版業實現營業收入已經達到14569億元,增加值達4022億元,圖書出版品種和日報總發行量已居世界第一位,電子出版物總量居世界第二位。據中國人民大學文化創意產業研究所統計,2012年中國文化產業總產值突破4萬億元,占GDP比重達8.5%,總額和比重都得到進一步提升。據中國人民大學文化創意產業研究所統計, 2012年1月至10月底,國產故事片已經生產了638部,電影的票房收入達到了132.72億元,已經超過了去年全年的票房收入。票房收入相比增長了40%。但是,國產影片的市場份額只有41.4%,較同期明顯下降。

                          將中國影視市場現狀的“混沌期”調理化和專業化!現有的中國影視文化產業市場可以說是“百家爭鳴”,同時也是相對混亂,非專業引導專業,和衍生的渾水摸魚商人也不斷增加。沒有行業專業技能或技術薄弱的人員在市場“大展拳腳”,導致近年出現的“病毒視頻”、“爛片”趨勢提升,宏觀來說,同時也是有待中國觀眾的思維審美、文化素質修養提升時期。

                          過去,我國的文化產業還不十分明確。就在黨的十七大以后,把我國的文化產業提到了重要的位置,讓文化產業在國內甚至國際上都有用武之地,讓文化產業帶動第一、第二產業在全球市場經濟低潮期重新振作抖擻,共同發光發亮。

                     

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